从丝绸和麻纺织消费市场看行业扩内需进程服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：近日，随着丝绸、麻纺织行业2015年经济运行数据和2016年行业发展规划的陆续公布，扩内需这个话题又被频繁提起。

突破与隐忧

近日，随着丝绸、麻纺织行业2015年经济运行数据和2016年行业发展规划的陆续公布，扩内需这个话题又被频繁提起。对于丝绸、麻纺织行业来说，内需市场具有很大的潜力和开发机会。在过去的近10年里，丝绸、麻纺织行业都在不遗余力地拉动内需，虽取得了一定的成效，但内需仍未被充分挖掘也是现实。是什么原因造成了这两个行业内需市场没有拉起来?与几位企业负责人交流中，产品差异化不够、终端产品研发力度不足被普遍认为是造成内需拉动成果不显著的主因。

内需市场是饱和了还是有的可挖?

在中国纺织工业联合会副会长徐文英看来，麻纺织品在国内市场近两年虽有起色，但是相对而言还处在刚刚起步阶段，消费者对麻纺织品的认知程度还有待提高，麻纺织品还有很大的市场空间。我国内需市场容量相对于麻纺织品的产量来讲空间巨大，同时我国人口基数大，随着城镇化进程加快，消费者对麻纺织品需求将会增长。如果城市中产阶层每人买一两件麻纺织产品，那么我国麻纺织产品就有可能供不应求。麻纺织品市场以往一直以国外市场为主，国内市场占有率比较低的状况会发生改变。

中国麻纺织行业协会副会长董春兴告诉记者：“我国麻纺织产品的内销市场日益扩大，2015年出口比重已降到74%，内销比重上升到26%，比2014年提高6%左右。通过一系列有针对性的活动，点燃了麻纺织企业开发终端产品、扩大内需市场的激情，许多专卖店、工厂店和网络店都新上了许多款式新颖、设计潮流的含麻终端产品。但国内市场空间尚未得到有力、系统的开发，国内麻纺织消费品市场仍需要挖掘。”

说到当前丝绸内需市场，丝绸之路集团董事长凌兰芳说：“近年来，国内丝绸消费主要表现在三个方面：一是消费绝对量逐年上升，占比逐年下降;二是家纺品上升(蚕丝被、丝绸床品、丝绸家居服等)，服装服饰下降;三是关于丝绸是个好东西的认识在上升，丝绸拥有好品牌的感知在下降。品牌和特色两个方面的影响力弱小，厂家品牌商不知道去哪儿卖，消费者不知道去哪儿买。”

是差异化和品牌缺失拖了后腿?

现在丝绸、麻纺织品与消费者之间的距离更多是来自心理。目前在国内丝绸、麻纺织行业内，鲜有几个叫得响的品牌，加之假冒伪劣丝绸产品频频曝光和对麻纺织产品质量的顾虑，令消费者对丝绸、麻纺织产品更加看不懂。尽管知道丝绸、麻制品是好东西，但迫于心中无品牌标杆，对丝绸质量缺乏信赖，对麻制品缺乏了解，进而难以激发购买欲望。

在对几位消费者采访中，记者发现，消费者对丝绸有三个不满意：一是价格昂贵。买一套丝绸睡衣的钱可以买4~5套纯棉睡衣，买一套纯真丝豪华版家纺床品的钱可以买纯棉床品6~7床套。丝绸价格本世纪以来涨了3倍，最高时涨了4倍。二是品种单调。丝绸服装很少有外套，大多是夏秋女装和家居服，家纺床品大多是奢华版的，少有经济版，缺少全天候、全季候的丝绸服装。三是打理麻烦，在一些消费者看来，丝绸是有钱和有时间人的消费品，普通家庭即便有能力[1][2]下一页

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