服装品牌瞄上萌娃童装市场蛋糕有多大-【资讯】

据报道，随着天气的渐渐转凉，各服装品牌秋冬装新款都纷纷上市，童装品牌也为此忙得不亦乐乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪达斯、耐克……不管是快时尚品牌还是常见的运动品牌，童装都成了这些店铺内不可或缺的专区，争夺童装市场这块大蛋糕。

业内人士认为，各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主因。而随着二孩生育高峰期的来临，童装市场的消费需求将不断上升，国内外服装品牌之间的竞争将愈发激烈。

近几年，我国童装市场规模一直保持20%以上的增长，二孩政策放宽又给童装行业打了一针强心剂。业内人士表示，童装市场规模将会因为二孩的出生而膨胀，届时儿童的人均消费力将提高3倍左右，市场前景可观。

据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。 2010年新生儿出生数进入高峰期，以后几年每年增加两三万新生儿。国家统计局第六次人口普查结果显示，0-14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%。由此可见，随着儿童市场的上升和不断扩大，服装行业必定会在未来几年掀起翻天覆地的竞争潮流。

业内人士指出，童装的利润要比成人服装高，产品线也比较长，从0岁到10岁甚至是10岁以上的服饰，均属于童装的范畴。且童装行业平均毛利率为60%，一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%，奢侈品童装则是高溢价的行业。

聪明的服装品牌，会将自己的忠诚的客户群一直延伸到童装，以此拉揽一家人来这个品牌购衣。某快时尚品牌销售人员表示，“一般在这里购买童装的家长都是年轻人，而且一般情况下都不会只买童装，童装、男装、女装都能相互拉动。”由此可见，本就有时尚设计名声在外的各类成人时装品牌，成为了年轻家长们选购童装的捷径。

但是，这对于一些中小型企业无疑是一场严峻的考验。因为，与成人服装相比，童装的生产工艺更加复杂、流程较长，不少品牌童装为了体现童趣，在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺，而这些工艺又非常耗时、耗工，增加了制造成本。 童装面料各方面的要求与成人服装面料存在很大差异，除了手感更加舒适外，在环保、安全等方面要求均更加严格，并且增添了一些功能指标，如吸湿排汗等。

业内认为，目前有些品牌虽然以优质的面料在童装市场中占据着天时地利，但是要想真正站稳脚跟，就必须从提高企业自身水平做起，摸准下游童装企业的切实需求，紧跟它们的发展步伐，不断对产品进行创新。这两年我国童装发展非常快，是继女装、男装之后又一个新的发展方向，这也是人们生活消费关注点发生变化的一个体现。童装的更换周期短、市场规模大、利润高等特点，也是众多成人服装品牌开始涉足童装领域的原因，未来几年童装市场将形成一个白热化的竞争格局。

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