家电名牌上寄生虫的那些事儿

(速途网专栏 作者：康斯坦丁)寄生虫，一说起就会让人觉得恶心，乃至不寒而栗。因为它们不仅无耻地依托宿主的营养而生存，还大肆破坏宿主的健康，更可恨的是还产生连锁反应，损害与宿主相关事物的利益——这些寄生虫的存在是对正常秩序的一种挑衅。对于很多名牌来说，假冒、高仿的山寨品牌的就是它们身上的“寄生虫”。凭借这些名牌的影响力，这些“寄生虫”获得相当滋润。

原本在手机、食品等行业，这些“寄生虫”让人防不胜防，不过随着智能手机价格的降低、食品安全卫士监督的严格等，这些“寄生虫”已经越来越没有生存空间。而在家电行业，这些假冒、山寨品牌却一直层出不穷，特别是在三四线城市和农村市场，更是日益猖獗。这些假冒家电名牌的“寄生虫”现在表现得怎样?有哪些伎俩?又该如何防范?

东施效颦，肆虐的假家电名牌

这些假冒的家电名牌为了达到让误导消费者将其品牌认定为名牌，以便在短时间内扩大市场、提高销量、牟取非法利润的目的可谓无所不用其极。而且这些家电名牌上的“寄生虫”造假手段越来越高超，升级速度可谓日新月异，让人防不胜防，很多消费者在不经意间就着了它们的道。

比如海尔的Haier标识被改为Hoier;松下的正品标识是 Panasonic，而假冒的“寄生虫”则将标识改为Pan-soanic;方太的正品标识是FOTILE，山寨品牌则是FOTIER;九阳的正品标识是Joyoung，高仿的品牌是Jiuyang。诸如小天鹅被改成“小夭鹅”、SHARP被改成了SHAPR这样的例子就更多了。这些东施效颦的假冒家电名牌，消费者如果不仔细分辨的话，很容易就会“掉坑里”。这些还是初级的仿造，还有更高级的。比如正品的樱花商标 是5个花瓣的花朵加SAKURA字样，而“寄生虫”般的假冒品牌将商标就做成了10个花瓣的花朵，英文标识则改为SAIKLIRA。如果是业内人士还能分辨，但你能指望普通的消费者也都有火眼金睛吗?显然是不可能的。

更有甚者，别说普通的消费者了，就连业内人士也有可能被骗术越来越高深的这些“寄生虫”给骗过去，也可能看走眼。据网上一则报道，某地工商局曾查处一家傍 “方太厨卫”的销售专柜。检查时，工商人员看到，专柜标有“FOTILE方太”等字样，旁边的一块展板上也写着“FOTILE方太嵌入式厨房电器，中国高端厨电专家与领导者”等宣传用语。同时，专柜展示的吸油烟机、灶具、消毒柜上以及价格标签上均注有“方太”字样。

乍一看，就连工商人员都以为这是真的方太厨电。但是经过仔细查看，工商人员才发现漏洞——专柜上的消毒柜和灶具上标注的是fatlne商标，而吸油烟机上则标注的是Fouail商标，并且在这两个商标底下均有一行字——方太生活电器(宁波)有限公司。而实际上方太产品是由宁波方太厨具有限公司生产的，其商标 为“fotile方太”和“FOTILE”以及“方太”。这让普通的消费者情何以堪，毕竟普通的消费者都不是鉴定专家。

在商标上搞猫腻是这些假冒、山寨家电名牌的“寄生虫”最基本的手段。此外，长得像还不算，一些假冒、山寨家电名牌的外观甚至也都与正品一模一样。曾经以为记者爆料在某地专柜发现其销售的美的、西门子等品牌厨房电器不但商标极像，就连商品外观都一模一样。当销售人员发现记者看出了门道，便直言不讳地说：“这些都不是原厂的。西门子的一台吸油烟机卖几千元，这才600元一台。那是德国西门子，我们是香港西门子。”

“木秀于林，风必摧之”，家电名牌正是因为其名气而滋生了“寄生虫”。而这些“寄生虫”凭借与正品家电名牌相似的商标，相似的产品，让绝大多数消费者难辨真假，赚取了高额利润。

看破那些隐藏的“寄生”赚钱手段

这些假冒、山寨家电名牌的“寄生虫”之所以如此绞尽脑汁地借正品名牌上位，就是为了赚取不正当的高额利润。为了钱，可以说这些“寄生虫”什么都敢做，什么都能做。很多普通人根本想不到的招数都被它们玩的淋漓尽致，就让咱们一起看破那些隐藏的“寄生”赚钱手段吧。

“帮助”家电名牌企业扩展产品线，这招最是毒辣。因为每个家电名牌企业都是有着自己专注的领域，也有着都有自己的产品线。可以说，没有一家家电名牌企业是什么家电产品都生产的，于是这些假冒、山寨家电名牌的“寄生虫”便趁虚而入，“帮助”一些家电名牌企业扩展产品线。比如让那些本来只生产大家电的家电名牌企业，莫名其妙的在市场上出现了小家电产品;比如原本和厨电市场八竿子打不着的家电名牌企业，在市场上竟然出现了厨电产品……这都是这些“寄生虫”惯用的赚取伎俩，一般的消费者很难识破。

比如贵州省工商局2012年对流通领域的燃气产品进行质量监测发现，新飞一款燃气灶被检出“烟气中CO浓度”、“标志”不合格，其生产厂家为河南新飞科技有限公司，但我们熟悉的新飞则是河南新飞电器有限公司。对此，新飞电器知识产权部部长关金征表示：“此前在河北、山东等地，工商部门也查出过新飞科技生产的燃气具、电热水壶等假冒产品。但新飞电器只生产冰箱、冰柜、空调、洗衣机，其他产品都不做。”

“寄生”也彻底，香港去注册。有的假冒、山寨家电名牌的“寄生虫”为了赚更多的钱还真是下了功夫，那就是跑到香港去注册商标，还设立售后服务电话，甚至还有售后服务人员。自欺欺人，把自己变成和宿主一样正统的存在，但可惜的是假的就是假的，怎么变也不会成真。比如这些假冒、山寨家电名牌的“寄生虫”售后电话打不通，真正产品坏的时候，也没有售后前来维修……

此前就有相关的报道：与一般假冒、山寨家电名牌的“寄生虫”不同，这个“寄生虫”先用国内著名厨卫电器品牌方太的注册商标在香港当作字号注册公司，然后打着方太公司的名号，委托国内一些工厂生产并销售，使得消费者难辨真假。当时，工商执法人员根据卖场提供的公司注册证书、商标注册证书、商标许可协议和委托生产协议等材料，揭露了这种迷惑性很大的香港注册假冒名牌家电的手法——2011年，有人在香港注册了方太生活电器(宁波)有限公司，随后委托广东省中山市乐华电器有限公司生产厨电系列产品。产品生产出来后，在产品包装、 宣传海报、价格标签、专柜设计等方面有意突出使用“方太”两个字，让不明真相的消费者误以为这就是著名厨卫电器品牌方太。

其实，采用类似比较复杂的手段，貌似正规的“寄生虫”还有不少，像香港西门子、南京樱花、格力厨卫之类的都是采用这种手段来蒙骗消费者。现在假冒、山寨家电名牌的“寄生虫”的手段已颇为高超。甚至还有一些经营者甚至自己亲自“监制”所谓的国际名牌，给消费者一种好像是国际名牌对这些产品进行了质量监控并实行质量保证的感觉。

“寄生虫”终究会被消灭

其实，不管是从道德角度还是法律角度讲，这些“寄生虫”借助家电名牌的人气去牟取利益，都是不道德的，也是是被明令禁止的。但为什么是不道德的，法律也是禁止的，这些“寄生虫”还是层出不穷，愈演愈烈呢?其实，原因只有一个，高额的不正当利润吸引力远大于道德上的负罪感以及法律的威慑力和处罚力度。

据了解，国内《商标法》规定，类似“寄生虫”这样假冒、山寨家电名牌的后果仅仅是处以非法所得金额的3倍以下罚款。而且目前工商行政管理部门查处“寄生虫”这样行为主要的依据就是《反不正当竞争法》和《商标法》，但是这两部法律对类似的行为没有作出具体或者明确的界定，这让“寄生虫”在一定程度上逍遥法外。

要想彻底消灭这些“寄生虫”，必须增加惩罚性赔偿，提高赔偿标准，让所有想走这条路的不法分子都知道后果的严重性。此外重要的一点是增加诉前禁令，被侵权的家电名牌可以在诉前申请法院禁止仿冒知名商品特有名称、包装、装潢等不正当竞争行 为。诉前禁令对被侵权家电名牌极其重要，因为司法程序耗时较长。如果没有在结果出来以前禁止出售那些假冒、山寨的产品，就会使被侵害企业的损失进一步扩大。如此双管齐下，“寄生虫”中有一天会被消灭。

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