实质性商业化阶段轰然而至数字家庭苹果熟了

第1页：大势所趋 数字娱乐催熟数字家庭商业化第2页： 龙争虎斗 娱乐将成数字家庭争夺焦点第3页： 数字家庭时代，综合实力决定话语权 大势所趋 数字娱乐催熟数字家庭商业化 10多年前，很多人认为，所有的电脑都会联网，是不可思议的；现在，如果电脑不联网，那才不可思议；几年前，当一些专家预言，“数字家庭”是如何神奇，并且潜藏怎样巨大的商机时，许多企业还游移不定，更多的消费者只是把它当作一个科幻故事来听；而现在，各路厂商要么已经涉足数字家庭，要么正在涉足数字家庭的路上，而消费者则期盼着，怎样才能享受到更高品质、更加自由自主的数字娱乐，彻底改变传统娱乐的被动和单调。 种种迹象显示，在经过多年的技术积累和资源整合之后，数字家庭已经触手可及。特别是2005年12月6日，当在数字家庭领域运筹多年的联想推出第一款真正意义上可实现商业化应用的数字家庭产品——联想数字娱乐中心时，这一融合计算、影音、通讯功能，拥有“互动电视”、“高清影院”、“自由操控”和“无线关联”应用的产品，让人真真切切感受到了数字家庭的真实魅力。 行业领导者的一举手一投足，往往具有风向标的意义。联想数字娱乐中心产品的推出标志着数字家庭正式迈入了实质性的商业化阶段。于是有人惊呼，“数字家庭”的苹果熟了。 [img][/img] 05新天骄S-机器＋书桌 大势所趋 数字娱乐催熟数字家庭商业化 对数字家庭的描述，在上世纪90年代就已经开始了。但是，把一个理想，一个概念，一个实验室里的东西，变成一个成熟的、可以商用的产品，却需要经历漫长的过程。其中，技术基础环境的发展是否成熟？用户的需求是否形成规模？这些要素都至关重要。而随着互联网的日益普及，目前，愈刮愈猛的数字娱乐潮流携裹而来一股不可阻挡的力量，正在把数字家庭一步步推向成熟。 一方面，应用环境、技术基础环境的成熟，使得数字化娱乐的外部环境初步具备，而数字化娱乐的蓬勃发展直接催熟了数字家庭的商业化模式。一般来说，构成数字娱乐的产业链条无外三个环节：终端平台、应用内容和传输介质。其中任何一个方面的技术进步，必将大大促进数字娱乐的发展。首先，从传输介质来说，随着网络特别是宽带网的普及、网络内容的极大丰富，人们可以通过共享的方式来单向或者互动地进行娱乐。比如，下载MP3和网上大片、网上视频聊天、网络游戏、收看IPTV、视频点播等等。而视频压缩、流媒体技术的进步，则使数字娱乐的流行加倍放大，人们可轻松地开展远程视频对话、共享，多角色3D游戏等等，而不用太担心自己PC的硬盘容量和网络带宽的不足。无线互联技术则延长了互联网的娱乐半径，使消费者可以更便捷、更舒适地享受到随身数字娱乐，比如，用手机收看电视，用手机上网聊天等等。 从终端技术来说，目前的PC早已经今非昔比，逐渐成为了数字娱乐的最佳载体。PC已经发展到64位计算平台，双核心、高性能显卡、大屏幕液晶的应用，使得PC硬件技术不断提升，不仅大大提升了PC作为终端平台的整体性能，更让影音功能得到最大化的诠释，足以应对最豪华的3D网络游戏、互动动漫等数字娱乐方式。 而数字电视通过机顶盒，已经初步具有互动的功能，面对电视节目，用户开始有了选择的可能。当然，手机、PDA，笔记本电脑，也使得数字娱乐日益纵深渗透。应用环境和技术的日趋成熟，使数字家庭拥有发展最肥沃的土壤。 另一方面，不断增长的数字娱乐需求，也使得数字家庭的商业化进程不断加快。统计数据显示，截至到2005年6月30日，我国上网用户总数突破1亿，半年增加了900万人。其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半，达到5300万人，我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。宽带用户基数大，不能不使家庭数字化娱乐需求激增。许多用户希望把网络世界的那种刺激、互动和高品质的娱乐，迁移到客厅，和客厅的那种大屏幕、顶级音响相结合，从而达到更自由、时尚和高品质的娱乐生活享受。对他们来说，数字家庭，已经成为了一种必须。 这些方兴未艾的技术、娱乐潮流，使数字娱乐成为大势所趋，并直接催熟了数字家庭的商业化模式。 龙争虎斗 娱乐将成数字家庭争夺焦点 数字家庭带来的商机绝对是革命性的。据Gartner预测，2007年全球数字家庭市场规模将高达1026亿美元，中国数字家庭规模也将达到1500亿元人民币。为此，在全球范围，包括IT软硬件、通讯厂商和传统家电厂商，无不竞相争夺客厅娱乐的主动权，推出各自围绕数字家庭理念和战略。一时间，数字家庭产业风起云涌。 早在上世纪90年代末，微软就已提出了其面向数字家庭应用的“维纳斯计划”，英特尔、索尼等国际巨头也早早的开始了在数字家庭领域的战略布局，并且他们之间不断合纵联横，试图取得主动权。目前，针对数字家庭，微软推出了Windows MCE系统，而英特尔则推出了全新的硬件平台“欢跃”。基于英特尔欢跃技术的个人电脑将能很容易地通过一个遥控器来操控，并且整合了英特尔一系列强大的技术，使得全家的各个成员能够从不同的房间分享同一台个人电脑上的数字娱乐内容。 相对于国际巨头的来势汹汹，国内厂商在经过足够的技术积累和经验沉淀之后，充分利用自身的优势，在数字家庭上也不甘落后。早在2001年，联想就发布了.home战略，对未来的数字生活及其解决方案——数字家庭，给出了精彩、清晰的全景描述，并随后发布了数字家庭的雏形产品家庭数码港天麒天麟系列。2003年，联想联盟其他国内产业巨头TCL，长城、海信等，推出了闪联国家标准，希望达到信息设备的智能互联和资源共享、协同服务，并掌握中国自己的技术标准，作为和国际巨头抗衡的利器。在闪联的旗帜下，越来越多的厂商加入，标志性成果也不断更新，相对国际市场，中国数字家庭的进程毫不逊色。 一时间，家庭数字产业领域风起云涌，大家争夺的焦点目标很明确：那就是占据客厅，赢得家庭数字娱乐的制高点和主动权。 实力厂商领衔 数字家庭金矿呼之欲出 和许多国际巨头的“但闻楼梯响，不见人下来”相比，国内IT领导厂商联想在数字家庭商业化上可谓是先发制人。日前，在深圳世界之窗召开的“联想消费PC新产品暨数字家庭策略发布会”上，联想发布的数字家庭产品——数字娱乐中心已经标志着数字家庭的实质落地，成为第一款完全进入商业化阶段的实质性产品。 据悉，联想数字家庭解决方案，不单单是一款数字家庭产品，而是一个以联想数字娱乐为核心的全套数字家庭解决方案。包括数字娱乐中心、新天骄S和悦灵通的组合，从而满足每个家庭中客厅、书房和卧室等不同的场所对于数字娱乐的不同需求，实现“互动电视”、“高清影院”、“自由操控”和“无线关联”等自由自主的革命性应用。 用户可以通过电视节目单（EPG）通过宽带即时更新7日内各电视台的节目，随时了解节目的变化，进行个性化查询与检索，找到喜爱的节目。同时可以应用延时播放功能将电视节目“暂停”（最长30分钟），并配合快进、慢放等功能随时自由欣赏。双录电视卡的设计，可以真正支持画中画播放，让用户一边欣赏喜欢的节目，同时对另一档节目进行录制，精彩节目不错过。 作为以互动电视应用为主的产品，这款产品的音箱、鼠标、键盘、遥控器全部采用无线操作，用户可以随心所欲的自由操控。同时，数字娱乐中心还支持高清平板电视输出（DVI、Y PbPr）、SIDIF数字音频输出以及WMV HD Profile格式高清视频播放。结合杜比认证高品质音频处理系统，堪称高清家庭影院视听典范。而其精致的外观设计，使其和客厅的现代装饰相得益彰，充满时尚和现代气息。这样赋予创新的革命性的数字家庭产品，显然可以让消费者自由、自主地享受时尚的新数字家庭生活。数字家庭实质性商业化的大幕，由此拉开。 数字家庭时代，综合实力决定话语权 对数字家庭市场的争夺，考验的是厂商的综合实力和创新能力。包括技术创新、资源运作能力、品牌和市场号召力等等。其中，技术创新不仅仅包括核心技术，更包括良好的ID设计能力，如何设计出符合家居环境，具有时代感，以及友好的用户界面，操作方便的人性化功能；而资源运作能力，则指厂商能否把多种资源整合，打造数字家庭平台和娱乐内容平台；其中，厂商的品牌和市场号召力也尤为关键，毕竟，只有一流的品牌，强大的综合实力，才能把数字家庭这一波澜壮阔的事业推向成功。而国内领导厂商的积极介入，也让我们看到国内数字家庭产业的曙光。在联想数字娱乐中心的发布会上，联想消费台式营销部总经理贾朝晖指出“从概念的提出到产品的实现，推动数字家庭不断发展的核心就是两个字：创新！联想数字娱乐中心就是一个依靠创新塑造美好生活的典范。而联想能够在业界率先推出可商业化的数字家庭产品，是联想多年来技术创新积累的结果。新联想将依靠并购后带来的全球化的资源平台和规模优势，充分发挥协同效应，全力塑造一个强大的国际化品牌，将新联想的全球优势带给中国的客户。” 数字家庭时代，未来谁主沉浮？尽管目前还不明朗。但明朗的是，随着联想革命性数字家庭产品的发布，数字家庭将正式进入了一个革命性的商业化实质性阶段，由此，一个不可限量的数字家庭金矿，也开始浮出水面；而消费者，也将迎来一个伸手可及，时尚、自由、高品质享受的新数字家庭时代。

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