阿迪达斯市场份额跃居中国市场亚军-【新闻】

阿迪达斯总裁赫伯特·海纳

阿迪达斯在中国市场的业绩取得长足进步，甚至把最强的本土竞争对手李宁甩在身后，仅次于耐克。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳(Herbert Hainer)今年年初在上海表示：“就市场份额来说，我们绝对排在李宁之前，位居中国市场第二。”上一个财政年度的前9个月，阿迪达斯的中国市场销售额增长了28%，增速位居全球之首，海纳说：“我们与本土竞争对手明显拉开了距离。”

近年来，阿迪达斯在中国市场的业务急速膨胀。仅去年一年，这家来自黑错根奥拉赫(Herzogenaurach)的企业就在中国新开了1175个专卖店，目前总数达到6700。海纳称：“我们会继续增加投资，2012年将是我们在中国市场创纪录的一年。”该企业还计划向IT、仓储和物流方向发展。目前，阿迪达斯在中国市场的营业额已超过10亿欧元，本年度将再次以两位数增长。海纳认为，根据目前的形势，可以想象中国有朝一日将取代美国成为阿迪达斯最大的销售市场。“在中国，我们还有许多事情可做。”

阿迪达斯公司的新战略中最重要的内容是在中国偏远地区扩展业务以及发力时尚服装业务。目前该公司重点转移到新兴城市——如内地的大城市——发展业务，而非上海、北京这些阿迪达斯已经立足的大都市。中国内地大城市的经济增长速度已超过10%，并形成了一个城市中间阶层，他们愿意穿着阿迪达斯的运动鞋。虽然二三线城市的富裕客户的比例尚小，但从人口的绝对值来看，在居民人数远远超过一千万的城市发展业务仍然是值得的。

年轻人的专属品牌

更加专注于时尚而非功能性的战略非常奏效，海纳介绍道：“虽然中国人对体育非常感兴趣，但他们不像其他国家的人那么爱运动健身。因此我们会将更多的精力投向时尚类服装。”这一点从阿迪达斯推出以斯特拉·麦卡特尼(StellaMcCartney)最新设计的运动服为主的产品就可略见一斑，专为年轻人设计的新品牌“Neo”也受到追捧。

与本土品牌相比，阿迪达斯占据着强势地位。海纳认为，中国消费者“更愿购买国际品牌而不是本土品牌”。两年前还呈相反的趋势，李宁牌在不发达地区开设了大量网点，从而提高了销售额。此外，由于爆发金融危机，阿迪达斯公司相应减少了在华投资。然而事实却表明，中国市场与世界潮流逆向而动，继续呈现增长趋势，因此阿迪达斯的营业额暂时落后。经过2011年的战略调整，阿迪达斯公司重又迎头赶上。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）

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